住友林業 オーナー感謝祭2025 特設コンテンツ制作

背景・課題

住友林業オーナー様向けの会員専用サイトclubforestにおいて、年一度開催する「オーナー感謝祭」の特設コンテンツ制作を担当。

目的はオーナー様が老若男女を問わず家族で楽しめるコンテンツを提供し、住友林業グループとの繋がりを強化するとともに、問い合わせ数の増加を狙うこと。

前年度は閲覧数を大幅に伸ばせたものの、グループ会社への問い合わせが挙わらなかったため、回遐強化とCV増加が課題でした。

施策・アプローチ

• 企業キャラクター「きこりん」20周年を記念して誤生した48都道府県きこりんを全面活用し、回遐を強化
• 新設LPの設置によりコンテンツ間の回遐を促進
• 新キャンペーン（御当地きこりんステッカープレゼント）を提案し、回遐の動機付けとして活用
• 各部各社LPのコンバージョンユニットに追加プレゼントのユニットを追加しCVRを向上

成果

初動6日間でPV・ユーザー数・CV数ともに120％前後の増加を記録。